Advertising คืออะไร
โฆษณา คือรูปแบบการสื่อสารทางการตลาดเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมหรือผู้อ่านเกิดความสนใจและต้องการซื้อสินค้าหรือบริการ โฆษณาสามารถทำได้หลากหลายช่องทาง เช่น สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ สื่อออนไลน์ เป็นต้น
รูปภาพโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์เปิดในหน้าต่างใหม่
โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์
วัตถุประสงค์ของการทำโฆษณาโดยทั่วไปมีดังนี้
สร้างการรับรู้ (Awareness) คือ ทำให้ผู้บริโภครู้จักสินค้าหรือบริการ
สร้างทัศนคติ (Attitude) คือ ทำให้ผู้บริโภคมีทัศนคติที่ดีต่อสินค้าหรือบริการ
กระตุ้นให้เกิดความต้องการซื้อ (Call to Action) คือ กระตุ้นให้ผู้ชมหรือผู้อ่านเกิดความต้องการซื้อ
ในการทำโฆษณา ควรคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ ดังนี้
กลุ่มเป้าหมาย (Target Audience) คือ ผู้บริโภคที่โฆษณาต้องการสื่อสารถึง
งบประมาณ (Budget) คือ เงินทุนที่ใช้ในการโฆษณา
สื่อโฆษณา (Media) คือ ช่องทางที่ใช้ในการโฆษณา
ข้อความโฆษณา (Ad Copy) คือ เนื้อหาของโฆษณา
เพื่อให้โฆษณามีประสิทธิภาพ ควรสร้างสรรค์โฆษณาให้มีความน่าสนใจและดึงดูดความสนใจกลุ่มเป้าหมาย และวัดผลผลลัพธ์ของการทำโฆษณาอย่างสม่ำเสมอ
ประเภทของโฆษณาสามารถแบ่งออกได้เป็นหลายประเภท เช่น
โฆษณาเชิงสร้างการรับรู้ (Awareness Advertising) เป็นโฆษณาที่มุ่งเน้นให้ผู้บริโภครู้จักสินค้าหรือบริการ เช่น โฆษณาเปิดตัวสินค้าใหม่ โฆษณาเปลี่ยนภาพลักษณ์ เป็นต้น
รูปภาพโฆษณาเชิงสร้างการรับรู้เปิดในหน้าต่างใหม่
โฆษณาเชิงสร้างการรับรู้
โฆษณาเชิงสร้างทัศนคติ (Attitude Advertising) เป็นโฆษณาที่มุ่งเน้นสร้างทัศนคติที่ดีต่อสินค้าหรือบริการ เช่น โฆษณาแสดงคุณประโยชน์ของสินค้าหรือบริการ โฆษณาแสดงภาพลักษณ์ของสินค้าหรือบริการ เป็นต้น
รูปภาพโฆษณาเชิงสร้างทัศนคติเปิดในหน้าต่างใหม่
โฆษณาเชิงสร้างทัศนคติ
โฆษณาเชิงกระตุ้นให้เกิดความต้องการซื้อ (Call to Action Advertising) เป็นโฆษณาที่มุ่งเน้นกระตุ้นให้ผู้ชมหรือผู้อ่านเกิดความต้องการซื้อ เช่น โฆษณาแสดงโปรโมชั่น โฆษณาแสดงส่วนลด เป็นต้น
โฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญที่ช่วยทำให้สินค้าหรือบริการเป็นที่รู้จักและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น หากทำโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ จะช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดที่ตั้งไว้